5. März 2019

Logodesign – ein Grundmodell für Design Thinking

Ein Logodesign gehört zu den anspruchsvollsten Aufgaben im Bereich „Identity“, und wird von Auftraggebern und Designern oft unterschätzt. Tatsächlich kann es ein verständliches Grundmodell für Design Thinking sein.

Besonders Startups haben nicht die Möglichkeit sich für eine vollständige Corporate Identity zu entscheiden bevor sie an die Öffentlichkeit tretten. Ein Logo wird hier zunächst einfach als weiteres fehlendes Element in der Firmenkommunikation eingestuft, und es gilt eine möglichst pragmatische Lösung zu finden.

Der Designer hingegen sieht von Anfang an das hier ein komplexes Thema sehr stark verkürzt werden soll und muss entsprechend aufklären und beraten, denn:

In einem guten Logo steckt die Idee und die Geschichte einer Marke.

Darstellung des Designprozesses für StreetCrowd

Ideensammlung für ein neues Logo

Die grundlegenden Fragen am Anfang eines Logo-Entwurfs machen deutlich das es sich hier um den Beginn eines Design Thinking Prozesses handelt. Welche Fragen machen ein Grundmodell für Design Thinking aus?

  • Was wollen wir mit unserer Firma und/oder unserem Produkt erreichen?
  • Wen wollen wir erreichen oder als Kunden gewinnen?
  • Was ist unser Ansatz / Wo liegt unser USP?
  • Wie wollen wir wahrgenommen werden?

Das ein vermeintlich einfaches grafisches Element mit solchen Fragen verbunden sein soll kann einige Kunden zunächst schockieren. Für den Designer ist es die Möglichkeit ein Verständnis für Gestaltung und Design Thinking Prozesse beim Kunden zu etablieren.

Ist ein Kunde bereit sich auf diese Reise einzulassen geht der Nutzen weit über das resultierende Logodesign hinaus, denn man gewinnt Einsichten und ein erweitertes Verständnis für die Identität der eigenen Marke, und bestehende Vermutungen oder Fragen werden beantwortet.

  1. Schritt – Skizzen
    Am Anfang sollte keine Zeit auf eine Ausarbeitung verschwendet werden. Skizzen auf Papier die man möglichst bald zusammen diskutiert bilden das Fundament für ein gemeinsames Verständis der Erwartungen und Einschätzungen. Hier müssen die oben aufgezählten Fragen gestellt werden.
  2. Freier Entwurf
    In diesem Schritt muss alles erlaubt sein. Wege die erst vielversprechend erschienen könnten sich als Sackgassen erweisen, deshalb sollten verschiedene Lösungsansätze parallel angelegt werden.
  3. In die Klausur gehen
    Ich meine mit diesem Schritt den Rückzug mit dem gesammelten Material. Jetzt muss jeder für sich allein Distanz gewinnen, und nach einer kurzen Auszeit die bisherigen Erkenntnisse und Entwürfe bewerten.
  4. Design Entwurf
    Die oder der gemeinsam beschlossene Lösungsansatz wird reingezeichnet. Iterationen führen zu einem Kreis potentieller Finalisten.

Am Ende der kurzen Reise steht ein neues Logo und hoffentlich ein gefestigtes Verständnis der eigenen Markenidentität.

Darstellung des Logodesigns für StreetCrowd

Am Ende der Entwurfsreise

Vielen Dank an die fabelhaften Auftraggeber von StreetCrowd und ihr Interesse und ihre Kooperationsfreude am Designprozess!

Dieses Logo wurde bei Design Made in Germany aufgenommen: https://www.designmadeingermany.de/2019/157474/

18. Oktober 2018

Follow me! Neue Infografiken

Für die neue 5. Auflage von „Follow me! Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Instagram, Pinterest und Co.“ habe ich zahlreiche neue  Infografiken erstellt.

Das Standardwerk  im Social Media Marketing liefert praktische Tipps mit zahlreichen Best Practices sowie Praxiseinblicken und Erfahrungswerten von Social Media Managern. Inkl. Strategien zum mobilen Marketing, Empfehlungsmarketing, Crowdsourcing, Rechtstipps u. v. m. Autoren: Anne Grabs, Karim-Patrick Bannour, Elisabeth Vogl

Meine rund 20 Illustrationen/Infografiken sind im Vektorformat in Illustrator und Photoshop entstanden. Ziel war dem visuellen Wildwuchs des Ausgangsmaterials einen neuen einheitlichen Stil zu geben.

Zum Buch:

Amazon

Rheinwerk Verlag

Die Neuauflage von „Follow Me!“ ist am 8. Oktober 2018 erschienen und bereits der Bestseller Nr. 1 in der Kategorie Online-PR.

19. Juli 2017

Review – Details in App Design

Ein kurzer Bericht über den Vortrag „Details in App Design“, den Frank Rausch im Rahmen der Tech Open Air 2017 in Berlin gehalten hat.

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