In dunkler digitaler Vorzeit (also vor nicht mehr als 10 Jahren) nannte man Anweisungen und Empfehlungen zur Umsetzung eines Coporate Designs (CD) vorzugsweise Guidelines, also Richt-, oder Leitlinien. In letzter Zeit trifft man oft auf den Begriff "Cookbook" für diese Art von Publikation.

Was sagt das über die Entwicklung der Corporate Guideline aus, und wie viel Gramm Logo braucht man also für einen guten Firmenteig?

Ein Dialog zwischen Koch und Designer

Designer: Die Aufgabe von CD Guidelines ist generell jemandem der das jeweilige Design bisher nicht kannte die Arbeit mit diesem zu ermöglichen. Neben der allgemeinen Vorstellung einer Coporate Identity (CI) und eines dazugehörigen CDs, gibt es auch Guidelines die sich mit speziellen Themen befassen, z.B. Webdesign, Print-Kampagnen oder Außenwerbung.

Koch: Das könnte man so auch über Kochbücher sagen. Es gibt Lebensmittel, und es gibt Rezepte die dem Koch helfen sollen den besten Geschmack aus diesen herauszuholen. Neben Basiswissen gibt es natürlich Spezialgebiete wie Süßspeisen, Backen oder zum Beispiel den Grill.

D: Eine Guideline muss schnell Übersicht schaffen, und dem Nutzer die wichtigsten Eigenschaften und Merkmale einer gestalteten Identität vermitteln. Hierzu gehören neben den visuellen Eigenschaften auch die Informationen die den Charakter eines Designs betreffen, die Tonalität der Ansprache, oder gegebenenfalls auch die tatsächlichen Töne die zu einem akustischen CD gehören. Guidelines zu speziellen Themen müssen die Vorstellung des Markenkerns und seiner Werte nicht wiederholen, sondern verweisen auf die Basis Guidelines.

K: Schon klar, das Auge isst eben mit, und selbst das beste Essen würde verpfuscht wenn man nur auf Plastiktellern servieren kann. Hier unser 1978er Grand Cru, leider haben wir nur Plastikbecher dazu.

D: Igitt! Der Bereich der digitalen Medien ist am stärksten von ständiger Veränderung geprägt. Bildschirmauflösungen, Nutzungsszenarien und technische Anforderungen werden in einem sehr schnellen Takt erweitert. Um bei dieser Entwicklung Schritt halten zu können, müssen CD Guidelines hier besonders flexibel und Anpassungsfähig sein, und die Anforderungen müssen entsprechende Spielräume lassen, um nicht vorhersehbare Entwicklungen abfangen zu können.

K: Wie neulich, als ich diesen Knoblauch geliefert bekam und jede Zehe war so groß wie drei herkömmliche Knoblauchzehen. Ich habe da meine Erfahrungswerte wie viel es maximal werden darf, aber unser Lehrling hat sich ans Rezept gehalten ...

D: Ich will mal folgenden Vergleich wagen: Bei uns sollen die Kuchen mal breit und flach sein, dann wieder ganz schmal und hochgestapelt, die Menge der Zutaten soll gleich bleiben, aber das Dekor darf nicht überladen wirken wenn die Fläche kleiner wird.

K: Also soviel Glasur und Zuckerperlen weglassen bis es richtig aussieht.

D: Genau, und die Backformen sind frei beweglich und haben immer eine andere Größe.

K: Wie bitte?

D: Schon mal eine Pizza gebacken die "responsive" ist, und sich dem Teller anpasst auf dem sie gegessen wird?

K: Dann backt man doch einfach eine kleinere Pizza!

D: Bei mir müssen aber die gleichen Zutaten auf jeden Teller, egal wie klein, also werden sie gestapelt und nur die wichtigsten sind oben sichtbar.

K: Eine Calzone die oben drauf schon mal auf ihren Inhalt verweist.

D: Genau.

…

Die beiden haben sich noch eine Weile unterhalten und dabei die Qualitäten unterschiedlicher Weine erörtert.

Fazit
Der Begriff Cookbook wird wohl nie ins deutsche übersetzt werden wenn es dabei um Corporate Guidelines geht, aber der englische Begriff ist doch passend gewählt. Interessant wird die Metapher wenn wir nicht an klassische Rezeptbücher denken, sondern an Kochbücher die der Inspiration dienen, Werke die man durchblättert um Kombinationsmöglichkeiten für die Zubereitung der vorhandenen Lebensmittel zu finden.

Mag sein das der Begriff einem Trend zur bewussten Ernährung geschuldet ist, oder man verstärkt auf guten Geschmack im Design hofft, tatsächlich muss ein Cookbook doch das Gleiche leisten wie die Guidelines. Sind die Rezepte zu ungenau, oder die Beispiele schlecht illustriert, wird das Essen möglicherweise optisch oder geschmacklich enttäuschen.

Was wir nicht vergessen sollten
Beide Begriffe stehen für ein Werk das keine Spezifikation darstellt, keine Bauanleitung die alle möglichen Szenarien abdeckt. Die richtige Menge Salz (meist wird nur eine Prise angegeben) oder das Kerning der Buchstaben, beides wird von Fachleuten ausgewählt, dem Koch oder dem Designer.

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Über den Autor

Justus Wunschik
Freier Art Director / Designer – Schwerpunkt digitale Medien

bfmg.de | typeandsound.com

Der Weg zur menschlichen Erkenntnis ist von spielerischer Natur. Der Forscher experimentiert und entdeckt neue Wege oder Phänomene oft durch Zufall, durch das Zulassen einer unkontrollierbaren Komponente, wie der Koch durch eine vorher unbekannte Kombination von Zutaten ein neues Aroma entdeckt, beides ist der Mut sich einem geplanten Kontrollverlust auszusetzen. Ein gutes Spiel beinhaltet immer diese Komponente des Unbekannten und Ungewissen, ob in Form des Würfels oder eines Labyrinths dessen Ausgang man nicht sieht.

Auf Pokémon GO wurde ich aufmerksam als ich im Internet einen Artikel über eine Applikation für Smartphones lass, die angeblich eine wahre Explosion der Nutzerzahlen erlebt, und in ihrem augenblicklichen Einfluss wohl mehr als nur einen modischen Trend darstellt, weil sie das Verhalten der Menschen auf ungeahnte Weise beeinflusse.

Was passiert in diesem Spiel?

Pokémon im Berliner Stadtraum

In Pokémon GO wird man zunächst aufgefordert ein Profil anzulegen und einen Avatar auszuwählen. Man findet sich im Anschluss als menschliche Figur auf einer Landkarte, die offenbar den realen Ort an dem man sich befindet widerspiegelt. Die App benutzt GPS Daten und die Kamera des Smartphones. Auf der Karte nimmt man andere Objekte wahr, und plötzlich auch eine Art Lebewesen, eines dieser Pokémons. Diese im Manga-Stil gestalteten Tierchen sind süß und bunt und mit dem ganzen Glitzer der sie umgibt ein Klischee des asiatischen digitalen Pop.

Nähert man sich (mit den eigenen Füßen) dem Tierchen, wechselt das Spiel in eine Augmented-Reality-Perspektive, das heißt das Bild das die Kamera von der Umgebung macht wird in Echtzeit durch Animationen und Bedienelemente des Spiels überlagert. Auf dem Bildschirm des Smartphones sitzt also plötzlich das Pokémon in der eigenen Küche, oder wo auch immer man sich gerade befindet. Mit einem virtuellen Ball kann man nun das Pokémon bewerfen und einfangen. Es kommt in eine offenbar sehr umfangreich erweiterbare Sammlung. Auf der Karte gibt es außerdem Orte die man ansteuern kann. In meiner Nachbarschaft wird auf eine ›hässliche Brandwand‹ hingewiesen. In der Innenstadt sah ich eine Markierung zum Georg Elser Denkmal (Berlin), und es scheint sehr viele Orte auf der Karte zu geben.

Eine Priese Zukunft und Avantgarde

›Interessanter als das grafisch eher bescheidene Spiel sind die Kommentare zu kulturellen-, und gesellschaftlichen Auswirkungen.‹

In den Vereinigten Staaten wird das Geschehen gar als disruptiv bezeichnet, entstehen doch durch das Medium neue Themen jenseits von sozialen und ethnischen Problemen.
In Russland hingegen werden traditionell mystische und esoterische Dimensionen diskutiert. Ein Vertreter der orthodoxen Kirche soll öffentlich ein Verbot der ›kleinen Teufel‹ auf Friedhöfen und in Kirchen gefordert haben. Sicherlich möchte niemand das eine Gedenkstätte zum sogenannten ›PokéStop‹ wird, zu einer Pilgerstätte für Spieler, doch hier schwingt die selbstverständliche Akzeptanz von  virtuellen, für nicht Eingeweihte unsichtbaren Wesen mit.

Es ist dieser Moment, in dem sich die mit diesem Trend verbundenen Pfade in die Zukunft zu erkennen geben. Die Erweiterung der Realität durch eine virtuelle Ebene wird zur Causa, eine Metaebene wird zum Impulsgeber der Kommunikation. Die Pokémons werden zu transzendenten Wesen, sie überschreiten also die Grenzen zwischen den Welten.

Body as Interface

PokéStop in Berlin

Dringend muss der physische Aspekt dieses interaktiven Spiels erwähnt werden. Der Spieler ist schließlich gezwungen sich selbst zu bewegen und die Umgebung zu erforschen um Tiere und Objekte zu entdecken. Der einst an eine Rechenmaschine gebundene Nutzer digitaler Spiele ist mobil und steuert das Geschehen teilweise durch Einsatz seines ganzen Körpers. Die materielle Gestalt eines Spielers wird durch die Interaktion nicht nur bewegt, sondern mitunter auch in erhebliche Gefahr gebracht. Schon wird von Unfällen unachtsamer Pokémonjäger berichtet. Zweifelsohne wird die Fähigkeit zwischen virtueller und realer Bedrohung zu unterscheiden im Kontext der Augmented-Reality noch in neuem Licht zu diskutieren sein.

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Über den Autor

Justus Wunschik
Freier Art Director / Designer – Schwerpunkt digitale Medien
Diplom in Media Art & Design – Bauhaus-Universität Weimar

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